Des armées de clippers derrière les lancements tech les plus bruyants

Un lancement est une guerre d’attention avec une date limite : une jeune société a quelques jours pour convaincre le marché qu’il se passe quelque chose — et aucun compte de marque n’y parvient seul.

Des centaines de clips natifs qui tombent en même temps font ce qu’aucun canal isolé ne peut faire — l’algorithme, et tous ceux qui scrollent, concluent que tout le feed parle de vous.

C’est aussi la portée la moins chère accessible à une jeune société : aux CPM de 1 à 2 $ des campagnes de clipping, saturer le feed pendant une semaine coûte moins cher que le premier test paid social de la plupart des équipes.

Cluely a fait l’impasse sur le budget pub classique et recruté plus de 700 clippers pour découper son film de lancement et les moments les plus provocateurs de son fondateur en clips verticaux, publiés en même temps sur TikTok et X. La vidéo de lancement a dépassé à elle seule les 13 millions de vues, le feed tech est resté saturé plusieurs jours, et deux mois plus tard la société annonçait une levée de 15 M$ menée par a16z.

Higgsfield fait tourner la même mécanique en continu : la société d’IA vidéo paie les créateurs pour chaque clip posté réalisé avec ses outils, transformant sa propre base d’utilisateurs en réseau de distribution permanent qui démontre le produit en public. Chaque nouvelle fonctionnalité sort avec une armée déjà en place.