Le clipping, nouvelle radio de la musique

La radio décidait de ce que le monde écoutait ; aujourd’hui c’est le feed. Pour une sortie — ou un catalogue — la question n’est plus de savoir quelles stations la diffusent, mais sur combien de feeds elle atterrit la première semaine.

Les morceaux se découvrent désormais par moments : un refrain derrière un mème, un extrait de live, une danse. Chaque clip est un passage radio qui porte le morceau directement dans le feed d’un auditeur — et contrairement à un passage, il reste en ligne et continue de tourner.

Et ça fonctionne aussi sur le catalogue : le clipping ne lance pas seulement les sorties, il les ressuscite.

Autour des concerts de Justin Bieber à Coachella, des campagnes de clips payées ont transformé chaque moment de scène en milliers de vidéos courtes. La semaine suivante, son catalogue atteignait 664 millions de streams et un titre de 2012 remontait n°1 mondial — pas de nouveau single, pas de nouveau clip vidéo, juste d’anciens morceaux remis devant une nouvelle génération, quinze secondes à la fois.

Pour « $ome $exy $ongs 4 U », Drake et PartyNextDoor ont rendu l’offre publique : 0,70 $ les 1 000 vues pour quiconque clippe l’album. L’album est entré directement n°1 et a dépassé le milliard de streams sur Spotify — à ce tarif, cent millions de vues de promotion coûtent ce que coûtait une campagne radio moyenne, avec une audience qui appuie réellement sur play.