Des armées de clippers derrière les lancements tech les plus bruyants

Au moment de se lancer, Cluely a fait l'impasse sur le budget pub classique et recruté plus de 700 clippers. Leur mission : découper le film de lancement et les moments les plus provocateurs du fondateur en clips verticaux, et les publier en même temps sur TikTok et X.

La vidéo de lancement a dépassé à elle seule les 13 millions de vues — mais le vrai effet, c'est la saturation. Pendant plusieurs jours, ouvrir TikTok dans la sphère tech, c'était voir Cluely. Deux mois plus tard, la société annonçait une levée de 15 M$ menée par a16z.

Higgsfield fait tourner la même mécanique en continu. La société d'IA vidéo paie les créateurs pour chaque clip posté réalisé avec ses outils — transformant sa propre base d'utilisateurs en réseau de distribution permanent, qui démontre le produit en public.

Chaque nouvelle fonctionnalité sort avec une armée déjà en place. Higgsfield vaut aujourd'hui 1,3 Md$, avec une machine marketing qui grandit avec sa communauté plutôt qu'avec son budget pub.

Un lancement est une guerre d'attention avec une date limite : vous avez quelques jours pour convaincre le marché qu'il se passe quelque chose. Des centaines de clips natifs qui tombent en même temps font ce qu'aucun compte de marque ne peut faire — l'algorithme, et tous ceux qui scrollent, concluent que tout le feed parle de vous.

C'est aussi la portée la moins chère accessible à une jeune société. Aux CPM de 1 à 2 $ des campagnes de clipping, saturer le feed pendant une semaine coûte moins cher que le premier test paid social de la plupart des équipes.