Combien coûte une campagne de clipping ?

Presque toutes les campagnes de clipping convergent vers la même unité : le clipper est payé pour chaque tranche de 1 000 vues vérifiées générées par ses clips. Les exemples publics fixent la fourchette — l'équipe de Drake offrait 0,70 $ les 1 000 vues à quiconque clippait son album, et Yomi Denzel paie autour de 1,50 $ sur le marché francophone.

Les campagnes d'agence atterrissent généralement entre 1 et 2 $ les 1 000 vues, montage, brief et vérification des vues compris. Vous ne payez pas des heures de travail — vous payez des vues qui ont déjà eu lieu.

À un CPM de 1 à 2 $, une campagne à 5 000 $ achète entre 2,5 et 5 millions de vues. Le même budget aux tarifs du paid social (environ 15 $ de CPM) achète à peu près 330 000 impressions.

La comparaison n'est pas parfaitement symétrique — une pub garantit sa diffusion, un clip la mérite — mais l'asymétrie est telle que même en la corrigeant largement, le clipping reste l'attention la moins chère du marché.

À l'intérieur de la fourchette 1–2 $, cinq variables font l'essentiel :

• La langue et la niche — le contenu business américain est le marché le plus disputé ; les autres langues et verticales coûtent moins.
• Le mix de plateformes — les vues TikTok sont en général les moins chères ; YouTube Shorts et Instagram Reels un peu plus.
• Le niveau d'exigence — sous-titres, hooks et montage natif augmentent le tarif par clip, mais augmentent encore plus la rétention.
• La vérification — filtrer les bots et les vues achetées coûte de la marge ; une campagne non vérifiée paraît moins chère et rapporte moins.
• Le volume — une campagne mensuelle engagée obtient de meilleurs tarifs qu'un coup unique.

Les accords directs avec des clippers individuels sont généralement au pur per-view. Les agences regroupent toute la boucle — sourcing, montage, diffusion, vérification, reporting — dans une campagne mensuelle avec un objectif de vues, pour que le CPM reste dans la bande 1–2 $ et que quelqu'un soit responsable d'atteindre le chiffre.

Le bon choix dépend de l'échelle : payer trois clippers à la main, ça se gère. En payer trois cents, c'est un métier.

Les vues sont le moyen, pas l'objectif. Une campagne qui produit des vues pas chères devant la mauvaise audience coûte cher à n'importe quel CPM. Et le contenu source conditionne tout — le clipping amplifie ce qui existe ; il ne le crée pas.